周松松博客

自媒体的三种盈利模式

115人参与|2019年07月21日 07:45

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自媒体以内容输出集聚了很多自身垂直细分领域的粉丝,都形成了很大的规模效应。

但是自媒体也都在探索自己的盈利模式。

笔者认为当前主流的盈利模式有以下三种:

1、微电商模式。自媒体输出内容集聚了与自身垂直细分领域的粉丝,为粉丝提供产品服务,实现微电商模式的变现。主要是选品适合粉丝的需求,并与自身账号定位一直,如:年糕妈妈,集聚了年轻的爸爸妈妈群体,以微电商模式盈利。

2、作为广告主,接品牌推广软文广告。自媒体都具有极大的号召力,并且粉丝认同其自媒体推荐的东西,粉丝对运营人员具有个人情感的属性,粘性比较高,所以推广效果好。如:咪蒙,品牌头条广告高大30-40万。

3、自身作为平台的流量主,平台提供广告资源。拥有极大阅读量的自媒体,可以接平台的广告资源,以点击计费,获取平台分成收入。典型的有UC订阅号、微信公众号头条号企鹅号,这些平台都为自媒体提供文章下的广告资源,自媒体通过输出内容,有广告点击,获取收益。此种模式是很多草根自媒体谋生的主要手段之一,相对门槛低,容易运营见效果。

自媒体不能靠流量分发生存,这样会逐步沦落为传统新媒体,进一步失去活力,沦落为传统媒体。

微信公众号的生命周期至少还要有3-5年,但过度开发其流量资源,广告泛滥,会加速其沦为传媒媒体的速度,进一步会逐渐消亡。

自媒体当前的主要变现模式是流量分发,仍然是传统思维,依靠接广告生存,会伤害微信用户,会带来不好的用户体验,会加剧粉丝的流失,造成运营困局。

2016年之后,要逐渐摆脱传统媒体的流量分发模式,探索适合自媒体生存的商业模式,靠广告,绝对不是靠谱的长久之计,要结合自身公众号定位,提供结合粉丝标签属性的产品和服务,才可能走出过度广告分发、伤粉的怪圈。自媒体发展微电商才是未来。


作者:  书记

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